Er zijn veel legendes rond de oprichting van deze charmante badplaats. Sommige zeggen dat het gecreëerd was door de god Neptunus, anderen houden vol dat het gebouwd is als een rustplaats van Saracen piraten terwijl overblijfselen die dichtbij gevonden zijn suggereren dan er zelfs al vroegere inwoners waren. Maar, hoe het ook tot stand is gekomen, dit pittoreske dorpje blijft een betoverende en aristocratische ambiance hebben, dat zowel beroemdheden en vakantiegangers aantrekt naar de steile smalle straatjes en de beschutte baai.

Het grootste gedeelte van de stad bestaat uit voetgangerszones en steile straatjes lopen af naar de haven langs veel cafeetjes en kleine boetiekjes. Behalve de onontkoombare steile wandeling naar de haven is een bezoek aan Positano een relaxte aangelegenheid en bezoekers komen hier naartoe om van uitzicht te genieten, om door de vele kunstgaleries te struinen, of om gewoon de wereld aan zich voorbij te zien gaan vanaf een van de terrasjes.

De stad heeft een aantal mooie zandstranden (Spiaggia Grande en Spiaggia del Fornillo) maar u moet voor de beste plekken betalen. Als alternatief; ga met een boottocht langs de kust vanaf de haven of ga in 60 minuten met een vleugelboot naar het verfijnde eiland Capri (tickets van Spiaggia Grande).

Verder langs de kust, is een van de meest dramatische natuurlijke bezienswaardigheden – de Furore Gorge. In de vergane jaren zijn bezoekers regelmatig gestopt om het uitzicht te bewonderen, maar overzagen dan de lokale gemeenschap. Dit is hoe de stad Furore zijn naam en reputatie kreeg als het “dorp dat niet bestond”. Om niet lang overzien te worden, besloot de burgemeester om de stad in felle kleuren te schilderen zodat het niet langer genegeerd kon worden. De traditie bestaat nog altijd in de vorm van een festival in september, wanneer nieuwe murals geschilderd worden.